3月4日晚间，阿迪达斯公布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%（剔除Yeezy影响）； 2025年第四季度，阿迪达斯品牌全球实现营收61亿欧元，同比增长11%。公司去年营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元。

同期，阿迪达斯在中国市场增长略高于全球增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比增长15%。这已是该公司大中华区业绩连续十一个季度实现增长。

阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登在业绩会上称，中国市场仍是公司实现增长的重要动力。尽管面临本土品牌竞争，阿迪达斯仍受益于中国市场供应链和研发优势、体育运动蓬勃发展带来的机遇以及公司本土化战略，在华实现盈利增长。他表示，公司对中国市场前景保持“非常积极”的态度。

同日，阿迪达斯方面宣布，古尔登的首席执行官任期将延长至2030年12月31日。阿迪达斯表示，过去三年，古尔登成功推动了阿迪达斯的转型。在其领导下，阿迪达斯在充满挑战的环境中取得了巨大的运营和财务进展，为未来可持续的营收和利润增长奠定了坚实基础。

“我们对阿迪达斯未来在营收、利润和现金流方面的增长充满信心，这也是我们决定启动股票回购计划的原因。今年，我们将回购最高达10亿欧元的股份。”古尔登表示。

古尔登预计，2026年，公司在货币中性基础上实现高个位数的增长，这将为公司增加20亿欧元的收入。他也提及了不确定因素。他说，尽管面临约4亿欧元的关税阻力和不利的汇率波动影响，我们预计营业利润将快于营收增速，增长至约23亿欧元。

此外，阿迪达斯方面还给出判断， 2027年和2028年预计将继续抢占市场份额，销售额将以高个位数的速率持续增长，并在2028年实现超过10%的营业利润率。

刘晓颖

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